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设计一个造型简洁而含义模糊的Logo容易，设计一个造型繁杂而含义丰富的Logo也容易，而设计一个造型简洁而又表达清晰的Logo却很难。 Logo本身是一个“化合物”，它是“形”与“意”的化合。“形”是指Logo的形态，这其中包括它的造型色彩等因素；“意”是指Logo所要表达的语义内容，一般是指标志的象征意义等。形与意二者联系紧密，关系微妙，意是形的升华凝练，形是意的具体呈现。（http://www.soonuo.com）
语义的减负
说得多并不等于说得好。一个人想充分的表达出自己的想法并不一定要说很多，也并不需要说得很大声，而在于适时得以关键的几个词道出话语的中心内容，不鸣则已、一鸣惊人，而不需要在乎无谓的数量。
在创意标志的时候我们需要“集中力量办大事”，要明确在logo众多需要的表达的语义当中，哪一个比较重要，然后集中力量去表达它，摒弃一切干扰因素，为Logo做到语义表达上的减负。集中力量去表达一个主要的语义。
但这也并不意味着一个Logo只能有唯一的象征意义，而是应该有一个主要的传达语义 ,其他的语义表达在不影响主要的语义传达下可以同时存在。这是一个逻辑性相对较强的过程，当确定了一个Logo的“灵魂”之后便可以将它以具体的形象表现出来了，也就是从形态上实现语义表达。
形态的简化
标志中过多的细节表现会使人们感到视觉上的混乱和复杂，受众很难在一次视觉过程中吸收所有的信息，这里所说的细节包含两个方面：一个是造型、另一个是色彩。因此在设计标志的时候尽量使造型和色彩简化。简单而有趣的图形往往更能吸引人们的眼球，也往往可以使人过目不忘。现代人生活节奏快。每天更是通过各种媒体主动或被动的接受成千上万条讯息，在这样的环境下人们也更加青睐主动的选择简单明了的视觉信息。
尽量用简单的造型和色彩去表现事物的特点和个性，将复杂的真实的事物符号化、抽象化，将具体的Logo含义转化为线条和色彩。能用一根线条去表达的绝不用两根，能用2种色彩表现的绝不用3种。如果做不到锦上添花也尽量不要沦为画蛇添足。设计师需要了解各种形态和色彩对于心理的影响，需要具备以简单的线条去表现出大千世界的能力。这种能力需要在不断的设计实践中去锻炼。
一个成语大概可以道出Logo设计的重要原则，那就是“简单明了”。简单了才能明了，于Logo设计而言简单指的是视觉上的简单和语义上的重心突出，而明了是指Logo易于解读易于记忆便于传播，这也是我们设计Logo时原始的目的。
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